10 padomi jūsu mājas lapas apmeklētības veicināšanai, 1. daļa.
Mājas lapa gatava - kur ir apmeklētāji?
Šampānietis ir izdzerts un bulciņas apēstas – mājas lapas publicēšana ir veiksmīgi nosvinēta. Tagad vajadzētu padomāt par to, kā popularizēt mājas lapu, kā palielināt mājas lapas apmeklētību, kā piesaistīt jaunus mājas lapas apmeklētājus. Šajā rakstā vairākās daļās stāstīsim par veidiem, kā varat audzēt mājas lapas apmeklētību ar bezmaksas vai zemu izmaksu metodēm.
Uzreiz jāsaka – ja esat web nozares vai mārketinga guru, tad šis raksts jums varētu neko jaunu nepastāstīt. Bet jāņem vērā, ka šo informāciju pamatā gatavojam mūsu esošajiem klientiem, kas ir izcili eksperti savās darbības jomās un kam ikdienas darbs nav saistīts interneta lapu popularizēšanu.
Katrā raksta daļā iekļaujam 10 padomus, kas veicinās jūsu mājas lapas apmeklētību.
1. Ievietojiet informāciju par jūsu mājas lapu citās mājas lapās.
Tam ir divi galvenie plusi – pirmkāt, tas var uzlabot jūsu lapas atrašanās vietu meklētājserveru rezultātos. Otrkārt, joprojām daudzi cilvēki meklē informāciju katalogos un no turienes nonāks jūsu lapā. Kā noteikt, kādos katalogos izvietot informāciju? Dažus jūs noteikti jau zināt. Bet pārējos jūs varat atrast. Visvienkāršākais veids – ievadiet meklētājā jūs interesējošo frāzi un iegūsiet virkni katalogu, no kuriem daļa būs bezmaksas. Vēl labāk – pielieciet frāzei vārdu „katalogs”.
Piemērs: jūs pārdodat šūšanas iekārtas. Meklējam „sewing equipment directory” (protams, arī Latvisko un citu valodu analogus)
No rezultāta redzam, ka ir vērts ievietot informāciju šajos katalogos:
Ievietojot informāciju katalogā, noteikti aprakstā iekļaujiet jums svarīgus atslēgvārdus: „šuvējbrigāde.lv pārdod šūšanas iekārtas un šūšanas aprīkojumu, sniedz konsultācijas par šūšanas iekārtu servisu un apkalpošanu, kā arī nodrošina šūšanas iekārtu garantijas apkalpošwanu”
Neaizmirstiet piereģistrēties arī Skype uzņēmumu katalogā.
2. Regulāri stāstiet par sevi ar preses relīzēm
Preses relīzes jau sen vairs nav domātas tikai ekskluzīvi masu medijiem, ar mājas lapas starpniecību tās varat piedāvāt uzreiz jūsu mērķauditorijai bez starpniekiem.
- Rakstiet bieži, vismaz vienu relīzi nedēļā
- Preses relīzes ievietojiet savā mājas lapā – meklētājserveri tās indeksēs un liela daļa apmeklētāju pie tām nokļūst no meklētājserveriem, meklējot viņus interesējošas frāzes (piemēram: „šujmašīnu remonts” aizvedīs uz jūsu rakstu „Atklāts jauns šujmašīnu remonta servisa centrs”)
- Preses relīzes publicējiet izplatīšanas tīklos. Ja jūsu mērķauditorija ir tikai jūsu lokālajā valodā, tad izplatiet savas valsts tīklos (piemēram, Latvijā tādi ir Leta, BNS, Tribine.lv, Digg.lv, dažādi nišu portāli). Ja jūsu mērķauditorija runā angļu valodā, necentieties nosūtīt preses relīzi visiem pasaules medijiem. Tā vietā, ievietojiet to rakstu izplatīšanas tīklos (piemēram, ezinearticles.com, findarticles.com) un preses relīžu izplatīšanas tīklos (piemēram, prweb.com), kur to atradīs un pārpublicēs tūkstošiem mediju un blogu
- Nekas jauns nav noticis un nav par ko rakstīt? Kā jums šāds piemērs – šūšanas iekārtu tirdzniecības uzņēmuma preses relīze „Atklāts, ka 20% mājsaimnieču joprojām izmanto pirmskara gados iegādātās šujmašīnas”?
- Svarīgi ir tas, ka relīzēs 80% gadījumu ir jāraksta par jūsu auditoriju interesējošām lietām, un tikai 20% par jūsu uzņēmuma jaunumiem.
3. Izveidojiet Twitter profilu
Pat, ja līdz šim tipisks jūsu klients ir bijis 60 gadus vecs interneta nīdējs, laiki mainās, un tiem līdzi arī mērķauditorija. Apziniet un izmantojiet jaunās interneta komunikācijas metodes.
Izveidojiet Twitter proflilu un ievietojiet mājas lapā widgetu (daži piemēri pieejami Twitp.com blogā, savukārt tehnisko realizāciju var veikt jūsu mājas lapas izstrādātājs), kas automātiski rāda pēdējos Twitter ierakstus. Protams, pievienojieties jūsu nozares nozīmīgo twiterotāju jaunumiem. Kā? Ievadiet Twitter meklētājā savas nozares atslēgvārdu(s) un atradīsiet tūkstošiem cilvēku, kam ir vērts sekot, nospiežot „Follow” saiti.
Nav par ko rakstīt? Piemērs: Mēs atklājām, ka 20% mājsaimnieču izmanto aizvēsturiskas šujmašīnas. Izlasi rakstā
4. Izveidojiet blogu, tas būs jūsu personīgais masu medijs komunikācijai ar mērķauditoriju
Izmantojot gatavas platformas (piemēram, Wordpress), izmaksas ir tieši 0 LVL. Ja vēlaties savu dizainu un savu nosaukumu, izmaksas nepārsniegs dažus simtus eiro.
Savienojiet blogu ar mājas lapu (piemēram, ja izmantosiet Wordpress platformu, tad ir pieejami gatavi tehniskie risinājumi, kas mājas lapā var automātiski parādīt jaunākos ierakstus jūsu blogā. Vienkāršākais ir izmantot jūsu bloga RSS barotni), ar savu Twitter profilu un ar citām komunikācijas metodēm. Ja mājas lapā ievietojat jaunu informāciju, par to pastāstiet blogā un Twitter un otrādi. Ļaujiet viena kanāla sekotājiem sekot līdzi arī otram kanālam. Neaizmirstiet, ka blogs ir samērā neformāla komunikācijas vieta.
Nav par ko rakstīt blogā? Un kā būtu: Mūsu darbinieks Aleksandrs atskārta, ka viņa mamma joprojām izmanto aizvēsturisko šujmašīnu un tas viņu pamudināja veikt pētījumu, kurā atklājās, ka…
Ak jā, noteikti decentralizējiet blogošanu. Nevajag nozīmēt vienu atbildīgo, bet gan iedvesmojiet vairākus uzņēmuma darbiniekus uzrakstīt ko jaunu.
5. Atklājiet savu televīziju
Protams, ne jau kabeļtelevīziju. Bet atrodiet kādu atraktīvu uzņēmuma darbinieku, kas kameras priekšā interesantā veidā var prezentēt preses relīzes sižetu un nofilmēto materiālu ievietojiet Youtube un saiti uz to ielieciet jūsu mājas lapā, blogā un pieteikumu arī Twitterā.
Youtube izveidojiet savu kanālu un tajā ar laiku sakrāsies daudz jūsu mērķauditorijai interesantu un noderīgu video.
6. Ievērojiet SEO pamatprincipus, publicējot saturu mājas lapā un blogā
Svarīgi, lai jūsu saturs būtu atrodams ar meklētājserveriem. Tādēļ, radot saturu, ievērojiet vismaz dažus pamatprincipus meklētājserveru rezultātu optimizācijai:
- Virsrakstā jābūt svarīgiem atslēgvārdiem (šūšanas iekārtas)
- Ievadtekstā jābūt svarīgiem atslēgvārdiem
- Raksta adresei jāsatur svarīgus atslēgvārdus (suvejs.lv/raksti/majsaimnieces-izmanto-aizvesturiskas-sujmasinas)
- Rakstam jābūt page title, description un keywords ar atbilstošiem atslēgvārdiem
- Rakstam vēlams pievienot attēlus. Attēla faila nosaukumam jāsatur svarīgie atslēgvārdi (mājsaimnieces-izmanto-aizvesturiskas-sujmasinas.jpg) un attēlam jābūt ALT tekstam ar būtiskajiem atslēgvārdiem (Attēls – mājsaimnieces izmanto aizvēsturiskas šujmašīnas)
- Tekstā uz svarīgiem atslēgvārdiem izvietojiet saites, kas ved uz citiem jūsu rakstiem (piemēram, vārdi „aizvēsturiskas šujmašīnas” ir kā saite uz rakstu „Šujmašīnu vēsture pagājušajā gadsimtā”)
- Tekstā svarīgos atslēgvārdus izceliet ar bold (bet neaizraujieties pārāk)
- >Tekstā atslēgvārdu īpatsvaram nevajadzētu pārsniegt 5-7% no kopējā vārdu skaita
7. Reklamējieties meklētājserveros, izmantojot CPC apmaksu
Ja jūsu mājas lapa pēc būtiskajiem atslēgvārdiem vēl nav atrodama, noteikti izmantojiet CPC reklāmas iespējas. Piemēram, izvietojiet reklāmu Google Adwords vai Yahoo. Internetā jau ir daudz labu rakstu par efektīvu CPC reklāmas iespēju izmantošanu. CPC – cost per click – nozīmē to, ka maksāsiet tikai par klikšķiem. Piemēram, ievietojiet reklāmu, lai tā rādītos tikai tad, ja cilvēks meklē „profesionālās šujmašīnas” un jūs maksāsiet tikai tad, ja uz reklāmas uzspiedīs.
Starp citu, izmantojiet gatavus rīkus atslēgvārdu piemeklēšanai un popularitātes prognozēšanai. Viens no tādiem ir Google Keywords Tool.
8. Izveidojiet un ievietojiet savā mājas lapā bezmaksas rīkus
Ja jūsu mājas lapā būs pieejami noderīgi bezmaksas rīki, kas var atvieglot un uzlabot jūsu mērķauditorijas pārstāvju darbu, tad viņi noteikti dalīsies ar šo informāciju ar saviem paziņām un kolēģiem, arī internetā. Piemēram, suvejs.lv mājas lapā varat izveidot un ievietot šādus noderīgus rīkus:
- Sarēķināt nepieciešamo adīšanas diegu daudzumu atkarībā no apģērba veida (džemperis / cepure / zeķes) un izmēra
- Sarēķināt nepieciešamo auduma daudzumu atkarībā no apģērba veida un izmēra.
Šādus rīkus noteikti var palīdzēt izdomāt un arī izveidot jūsu mājas lapas izstrādātājs.
9. Ļaujiet viegli izplatīt informāciju par jūsu mājas lapu
Mājas lapā iekļaujiet rīkus, kas apmeklētājiem ļauj viegli un ātri dalīties ar saiti ar citiem. Piemēram, ielieciet Addthis minirīku – tā ir neliela aplikācija, kas ļauj lietotājiem ātri dalīties ar jūsu mājas lapas saiti desmitiem dažādos community portālos un komunikācijas platformās, tajā skaitā Facebook, Delicious, Twitter, u.c.
10. Izvietojiet savu informāciju piegādātāju un partneru lapās
Banāli vienkāršs paņēmiens, ko, diemžēl, ļoti bieži aizmirstam. Palūdziet grāmatvedei izejošo maksājumu atskaiti par pēdējo pusgadu, identificējiet tos piegādātājus un partnerus, kam ir mājas lapas, un ievietojiet viņu mājas lapās informāciju par sevi: jūsu uzņēmuma nosaukums, apraksts (tāds, kas satur būtiskos atslēgvārdus), saite uz mājas lapu (ar alt tekstu, kas satur atslēgvārdus), logo (faila nosaukums un alt teksts satur atslēgvārdus).
Efekts – pirmkārt, lielāks ienākošo saišu skaits uzlabos mājas lapas pozīciju meklētājserveros, otrkārt, piesaistīs apmeklētājus tiešā veidā.
Kā uzsākt sarunu un panākt rezultātu? Vienkāršākajā variantā sagatavojiet un nosūtiet piegādātājiem e-pastu un pēc tam piezvaniet, lai paskaidrotu – iepriekš aprakstītajā veidā noorganizēta informācijas apmaiņa pozitīvi ietekmēs gan jūsu mājas lapas, gan partnera mājas lapas atrašanos meklētājserveru rezultātos. Uzsveriet to, ka jūs piedāvājat win-win sadarbību. Te gan būs godīgi pateikt, ka abpusēja saišu apmaiņa dod mazāku efektu, nekā vienpusēja, bet lai panāktu vienpusēju saišu apmaiņu, jums būtu jāspēj partnerim piedāvāt ko citu, kam nav jābūt sevišķi dārgam, bet gana interesantam, lai ieinteresētu uz saites ievietošanu vismaz uz 1 mēnesi (dažas idejas – pusdienas, dāvanu karte uz solāriju vai kartingu).
Raksta turpinājums sekos pēc dažām nedēļām. Sekojiet līdzi!
